تصور کنید رتبه های شما ناگهان به طرز چشمگیری افت کرده است. چطور می توانید تشخیص دهید که دلیل آن چیست؟
افت چشمگیر رتبه بندی گوگل می تواند توسط بسیاری از عوامل ایجاد شود؛ از جمله تغییرات محتوایی، به روزرسانی الگوریتم های گوگل، مشکلات فنی، تلاش های رقبا، تغییرات در نتایج و . ما برای تشخیص سریع دلایل افت رتبه و بازیابی آن، یک چک لیست مفید تهیه کرده ایم.
قدم اول: وحشت نکنید!
نترسید! این برای همه ما اتفاق می افتد. این بخشی از سئو است. در واقع، این تنها چیزی است که می توانیم از آن در سئو اطمینان داشته باشیم. خبر خوب این است که اغلب هیچ جای نگرانی نیست. شاید گوگل در حال بروز رسانی الگوریتم رتبه بندی خود باشد. روز بعد دوباره بررسی کنید و اغلب خواهید دید که همه چیز به حالت عادی برگشته است.
اما اگر رتبه شما برنگشت یا اینکه فقط نگران هستید و می خواهید مطمئن شوید همه چیز مرتب است، مراحل ذکر شده در این راهنما را طی کنید تا به سرعت مشخص کنید که آیا وب سایت شما از مشکلات سئو رنج می برد یا همه چیز خوب است و گوگل فقط به کمی وقت نیاز دارد.
قدم دوم: آیا رتبه بندی شما واقعاً افت کرده است؟
نمودارهای گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس خود را چک کنید. همچنین رتبه کلمات و صفحات مهم خود را چک کنید و از افت رتبه آنها مطمئن شوید.
قدم سوم: دقیق آنالیز کنید
کلمات کلیدی و صفحاتی که تحت تأثیر افت رتبه قرار می گیرند، چیزهای زیادی در مورد دلایل افت رتبه می گویند. از ابزارهای سئو و داده های تجزیه و تحلیل وب مانند google search console برای شناسایی صفحات و کلماتی که تحت تاثیر افت رتبه قرار گرفته اند، استفاده کنید.
سپس کلمات را لیست کنید و موارد زیر را چک کنید
- محتوا در چه دسته بندی قرار داشت؟
- رتبه قبلی
- رتبه جدید
- میزان تفاوت رتبه
- آدرس صفحه
- نوع محتوای صفحه
- قابل ایندکس بودن صفحه
- تاریخی که در این صفحه تغییراتی ایجاد کرده اید
اغلب اوقات انجام این کار، الگویی را ترسیم می کند. ممکن است که افت رتبه فقط بر بخشهای خاصی از وب سایت شما تأثیر بگذارد.
قدم چهارم: تغییرات اخیر وب سایت
افت رتبه بندی اغلب به دلیل تغییرات بزرگ در یک وب سایت ایجاد می شود. هنگامی که در صفحات خود تغییرات بنیادین انجام می دهید، در رتبه بندی خود شاهد نوسانات زیادی خواهید بود. این طبیعی است و فقط باید برنگشتن رتبه ها شما را نگران کند.
از تیم خود بپرسید
از تیم یا آژانس خود سوال کنید که آیا تغییرات زیادی در وب سایت ایجاد شده است یا خیر. با تیم یا آژانس خود مشورت کنید تا ببینید آیا اخیراً چیزی تغییر کرده است یا خیر.
ابزارهای بررسی سئو را چک کنید
اگر رتبه وب سایت برای کسب و کار شما حیاتی است، راحت ترین تصمیم مانیتور کردن وب سایت از لحاظ سئو داخلی است. بین تغییرات فنی و تغییرات محتوایی تفاوت وجود دارد؛ تغییرات فنی غالباً کل وب سایت را تحت تأثیر قرار می دهند، در حالی که تغییرات محتوا اغلب فقط بر روی صفحه تغییر داده شده اثر می گذارد.
تغییرات فنی
دوباره بررسی کنید که موتورهای جستجو همچنان به روال قبلی وب سایت شما را خزش و ایندکس می کنند.(سئو تکنیکال)
این موارد را با دقت بررسی کنید:
- HTTP status codes: آیا صفحات شما هنوز وضعیت HTTP 200 را برمی گردانند و آیا ریدایرکت ها همچنان برقرار است؟
- Canonical url: آیا تگ کنونیکال صفحات تغییر کرده است؟
- Meta robots tag: آیا اجازه دسترسی به موتورهای جست و جو داده شده است؟
- Robots.txt: آیا robots.txt شما تغییر کرده است؟ آیا موتورهای جستجو هنوز به تمام بخشهای وب سایت شما که باید ایندکس شوند دسترسی دارند؟
- Hreflang: آیا تگ hreflang شما هنوز به درستی تنظیم شده است؟(سئو سایت چند زبانه)
اگر تغییرات فنی پیدا کردید، بیشتر عمیق شوید و ببینید آیا آنها مربوط به افت رتبه ای هستند که تجربه می کنید. در غیر این صورت جست و جو را ادامه دهید.
تغییرات در لینک های داخلی
تغییر در ساختار لینک های داخلی وب سایت می تواند تأثیر زیادی روی سئو صفحات شما داشته باشد، خصوصاً اگر صحبت از تغییر لینک ها در صفحه اصلی، سایر صفحات معتبر و لینک های منو و فوتر باشد. هنگامی که یک طراحی مجدد انجام می شود، اغلب تغییرات بزرگی در ساختار لینک سازی داخلی رخ می دهد.
تغییرات محتوا
موتورهای جستجو از محتوا برای تعیین ارتباط عبارت جست و جو شده و صفحه مورد نظر استفاده می کنند؛ بنابراین تغییرات محتوا تأثیر زیادی در رتبه بندی شما دارد. برای بررسی تغییرات موارد زیر را بررسی کنید:
برای بررسی مجدد اینکه آیا محتوای شما تغییر کرده است یا خیر وب سایت خود را بررسی کرده و به طور خاص موارد زیر را چک کنید:
- عنوان یا تایتل: حتی کوچکترین تغییر در تگ تایتل می تواند تأثیر زیادی در رتبه بندی شما داشته باشد.
- توضیحات متا: متادیسکریپشن بر میزان کلیک (CTR) شما تأثیر می گذارد و CTR بر رتبه بندی تأثیر می گذارد. بنابراین تغییرات در متادیسکریپشن را بررسی کنید.
- هدینگ ها: هدینگ ها (H6 تا H1) تعیین کننده ساختار محتوای صفحه هستند. تغییر در عنوان ها ممکن است بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد؛ بنابراین بررسی کنید که آیا تغییر کرده اند یا خیر.
- بدنه محتوا: علاوه بر تایتل، دیسکریپشن و هدینگ ها، بدنه محتوا و به خصوص پاراگراف اول اهمیت بسیاری دارد که روی رنکینگ صفحه تاثیر دارد. پس تغییرات این بخش را نیز بررسی کنید.
قدم پنجم: مشکلات فنی
اگر گوگل در خزیدن و ایندکس سایت شما با مشکلات فنی روبرو شده باشد، این امر بر رتبه شما تأثیر می گذارد.
مشکل در فرآیند خزش
مشکلاتی که مانع از خزش سایت و دریافت اطلاعات درخواستی توسط گوگل می شود، اگر حل نشوند، ربات های خزنده نمی توانند محتوای شما را ایندکس و رتبه بندی کنند. بنابراین با استفاده از ابزارهای موجود و به خصوص بخش caverage سرچ کنسول مشکلات فنی را به ترتیب اولویت رفع کنید.
بلاک شدن بات گوگل
ممکن است بنا به دلایلی همچون خرابکاری و یا اشتباهات سهوی، دسترسی ربات های گوگل به محتوای وب سایت شما مسدود شده باشد. این کار باعث افت رتبه و در نهایت محو شدن محتوا از نتایج گوگل می شود. بنابراین حتما این مورد را نیز بررسی کنید. برای بررسی این مورد یا مشکلات فنی دیگر در بخش inspect url آدرس صفحه راد وارد کنید و از دکمه test live استفاده کنید تا مشکلات فنی بررسی کنید.
قدم ششم: آپدیت الگوریتم گوگل
به روزرسانی های گوگل اغلب دلیل نوسانات رتبه بندی هستند. گوگل در سال 2018، 3200 تغییر در الگوریتم های خود ایجاد کرده است. برخی از تغییرات کوچک و نیازی به توجه ندارند. اما آپدیت هسته الگوریتم گوگل باعث ایجاد تغییرات شدیدی می شود.
بررسی کنید که آیا افت رتبه شما با به روزرسانی گوگل همزمان است. در حالی که گوگل به ندرت در مورد به روزرسانی های کوچک اطلاع رسانی می کند، اما متخصصان سئو در سراسر جهان مراقب هستند و ابزارهایی ساخته اند که تغییرات در رتبه بندی را ردیابی می کنند. یکی از این وب سایت ها rankranger است.
به خاطر داشته باشید که کاهش رتبه بندی به دلیل به روزرسانی الگوریتم های گوگل همیشه به صورت ناگهانی اتفاق نمی افتد. اغلب اوقات، می بینید که رتبه های شما به تدریج افت می کنند. این منطقی است، زیرا گوگل مجبور است مقدار زیادی از مجموعه داده ها را دوباره محاسبه و دوباره پردازش کند. فیلترهای گوگل مانند الگوریتم پنگوئن یا الگوریتم پاندا می توانند به همین روش کار کنند و منجر به افت رتبه در طی چند هفته شوند.
مطالب پیشنهادی :
قدم هفتم: Disavow کردن بک لینک های ارزشمند
یک راه برای جلوگیری از پنالتی گوگل یا سئو منفی، disavow کردن بک لینک های اسپمی است. اما در بیشتر اوقات احتیاجی به این کار نیست و شما میبایست در استفاده از این ابزار احتیاط کنید؛ زیرا ممکن است بک لینک های ارزشمندی که در رنکینگ شما اثر گذار هستند را نیز در این لیست قرار دهید که در این صورت وب سایت شما دچار افت رتبه خواهد شد. زمانی از این ابزار استفاده کنید که یک حمله شدید به سایت شما مانند چند هزار کامنت اسپمی شده باشد.
قدم هشتم: Google manual action
وقتی رتبه ها افت پیدا می کنند، وب مستر ها نگران هستند که دچار مجازات دستی گوگل شده باشند. البته این مورد خیلی کم اتفاق میفتد ولی احتما آن صفر نیست! اگر همه بررسی های دیگر را انجام داده اید و هنوز دلیل افت رتبه خود را پیدا نکرده اید، حتما بخش manual action سرچ کنسول سایت خود را بررسی کنید.
آیا صفحات شما هنوز ایندکس هستند؟
مجازاتهای دستی اشکال مختلفی دارند که شدیدترین آنها دی ایندکس کردن کامل وب سایت است که معمولاً فقط برای وب سایتهایی اتفاق می افتد که به وضوح سعی در تغییر نتایج گوگل دارند. برای بررسی ایندکس بودن وب سایت خود دستور "Site:yourdomain" را در باکس گوگل وارد کنید. اگر صفحات شما همچنان ایندکس هستند، خبر خوبی است. اگر صفحات شما دیگر ایندکس نیستند، این می تواند به معنای مجازات دستی شما باشد. این همچنین می تواند به این معنی باشد که شما در وب سایت خود دارای مشکلات فنی جدی هستید!
آیا در سرچ های غیر برند هنوز در نتایج هستید؟
گاهی اوقات در مجازات های دستی گوگل، وب سایت شما فقط در نتایج برند دار شما ظاهر می شود. به عنوان مثال طراحی سایت ما بنابراین این مورد را نیز چک کنید. اگر همچنان در کلمات غیر برند در نتایج هستید، خبر خوبی است. اما اگر در نتایج نبودید، احتمال مجازات دستی وجود دارد.
قدم نهم:وب سایت هک شده است
هکرها اغلب با کد مخرب و محتوای هرزنامه به وب سایت ها حمله می کنند. این برای رتبه بندی شما بسیار مضر است، بنابراین همواره توجه زیادی به امنیت سایت خود داشته باشید. گوگل وب سایت ها را از نظر کد و فعالیت مخرب اسکن می کند. اگر متوجه شوند وب سایت شما هک شده است، از طریق Google Search Console در این باره به شما اطلاع می دهند.
قدم دهم: بررسی فعالیت رقبا
سئو یک رقابت همیشگی است و رقبای شما نیز در حال تلاش و فعالیت هستند و برای پایین کشیدن شما تلاش می کنند. بنابراین یکی از دلایل افت رتبه شما می تواند رشد رقبای شما باشد! تحقیق کنید که کدام وب سایت در کلمات کلیدی مهم توانسته اند از شما پیشی بگیرند. سپس آن ها را به دقت آنالیز کنید. برای آشنایی بیشتر با این فرآیند مقاله نحوه آنالیز رقبا در سئو را مطالعه نمایید.
موارد زیر را بررسی کنید
- آیا محتوای آن ها به تازگی آپدیت شده است؟
- آیا محتوای بهتری دارند؟
- آیا بک لینک های بهتر و بیش تری گرفته اند؟
- آیا سرعت سایت بالا تری دارند و یا در کل تجربه کاربری بهتری دارند؟
سپس با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده، برای برگشت به رتبه های قبلی برنامه ریزی کنید.
قدم یازدهم: از دست دادن بک لینک
از آنجایی که بک لینک هنوز مهمترین عامل رتبه بندی در سئو سایت است، از دست دادن بک لینک هایی ارزشمند و تاثیر گذار می توانند تأثیر زیادی در رتبه بندی شما داشته باشند.
با استفاده از برنامه ای مانند Ahrefs ، Majesti ، Monitor Backlinks بررسی کنید که آیا اخیرا بک لینک از دست داده اید. در صورت از دست دادن بک لینک برای بازیابی و یا جایگزینی آنها برنامه ریزی کنید.
قدم دوازدهم: هیچ کدام از موارد بالا!
ممکن است شما تمام مراحل بالا را طی کنید و همچنان دلایل افت رتبه شما مشخص نشود! این نیز بخشی از سئو است. همیشه فهمیدن دلیل افت رتبه وب سایت شما ساده نیست.
تجزیه و تحلیل تعامل کاربر با وب سایت
مورد دیگری که باید مورد بررسی قرار گیرد، تعامل کاربر با وب سایت شماست. اگر کاربران وب سایت را به دلایلی همچون سرعت لود پایین، تبلیغات زیاد، محتوای ضعیف و... به سرعت ترک کنند، به رتبه وب سایت شما آسیب وارد می شود. مجموعه این عوامل عدم رضایت کاربر از محتوا و وب سایت شما است که آنها آنچه را که می خواستند پیدا نکردند و به صفحه نتیجه جستجو برگشتند تا بر روی نتیجه دیگری کلیک کنند و گوگل متوجه این خواهد شد و بعد از مدتی رتبه وب سایت شما را کاهش خواهد داد. عواملی از این دست به طور محسوسی در الگوریتم های گوگل نقش زیادی دارند. این موارد را در سرچ کنسول مشاهده نخواهید کرد، اما بر رتبه بندی شما تأثیر می گذارد.
مجازات های الگوریتمی
مجازات های الگوریتمی، مجازاتی که توسط الگوریتم ها بدون دخالت انسان داده می شود. همانطور که می دانید، گوگل برای یادگیری و بهبود مستمر نتایج جستجو، متکی به یادگیری ماشینی است، و الگوریتم های آن طبق همین روال، بهبود و آپدیت می شوند و اگر شما بر خلاف الگوریتم ها عمل کنید، ممکن است وب سایت شما به مجازات یا پنالتی الگوریتمی دچار شود. مواردی مشاهده شده که در گوگل سرچ کنسول گزارش نمی شوند و معمولاً منجر به تنزل رتبه یک URL در نتایج جستجوی گوگل می شوند. این تنزل رتبه تا زمان حل مشکل ادامه دارد در این مرحله، بهترین کار استفاده از یک متخصص یا مشاور سئو با تجربه برای کشف دلایل افت رتبه است.
نتیجه گیری
در این مقاله به بررسی دلایل افت رتبه یک وب سایت پرداختیم. در هنگام افت رتبه فقط خونسرد باشید و به طور سیستماتیک بررسی کنید که چه چیزی ممکن است باعث افت شده باشد.
سوالات متداول:
چرا رتبه های وب سایت من در گوگل کاهش یافته است؟
بسیاری از عوامل می توانند باعث کاهش رتبه شما در نتایج گوگل شوند. بیشتر اوقات، به دلیل تغییراتی که در وب سایت ایجاد شده است، شاهد افت هستیم؛ اما همچنین می تواند ناشی از به روزرسانی الگوریتم گوگل، مشکلات فنی، تلاش های رقبا یا پنالتی گوگل باشد. دلیل آن هر چه باشد، با استفاده از چک لیست موجود در این مقاله، به سرعت آن را پیدا کنید و رتبه خود را پس بگیرید!
شایع ترین دلیل اف رتبه وب سایت ها چیست؟
متداول ترین دلیل افت رتبه وب سایت ها، به روز رسانی های الگوریتم های گوگل است که با هر بار به روز رسانی در نتایج تغییرات زیادی به وجود می آید که برخی وب سایت ها شاهد افت رتبه و برخی ارتقا رتبه خواهند داشت.
برای ثابت نگه داشتن رتبه ها چه اقداماتی لازم است؟
در دنیای رقابتی سئو، ثابت نگه داشتن رتبه ها تقریبا محال و غیر ممکن است. قطعا رقبای شما دست از تلاش برنخواهند داشت. اما تا حدودی می توان از افت رتیه ناشی از دلایل دیگر جلوگیری کرد. رعایت استاندارد های سئو، تولید محتوا کاربر پسند و تجربه کاربری عالی در کنار برند سیگنال و قدرت دامنه بالا می تواند تا حدود زیادی خیال شما را بابت رنکینگ وب سایت راحت کند.
منبع:وب وان
